6月，小红书平台又涌现出哪些优质博主？品牌在投放种草方面有何亮眼表现？
为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略，新红推出6月月度榜单，从创作者、品牌、品类多方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。
头部达人涨粉30w
千年绝技打铁花打动观众
在以内容种草为主的小红书，优质内容的出现必定带动粉丝的增长，想要找到近期爆火的创作者，粉丝增量是一个重要的衡量标准。
据6月的『涨粉排行榜』TOP500数据显示，近期头部KOL涨粉最多，占比53%，更受平台用户欢迎。
榜单中，多次实现粉丝增长的@白敬亭，6月涨粉31.6w，位居榜首；美食博主@江寻千排名上升308位，涨粉30.31w，位于第二；排名第三的@宋雨琦_G-I-DLE凭借日常穿搭分享，涨粉24.17w，涨粉率14.3%。
以下是6月『涨粉排行榜』TOP30的红人排名情况：
@江寻千作为平台头部博主，凭借优质视频内容，粉丝数一直保持小幅增长趋势，观察账号近期粉丝变化情况，6月18日当天却达到一个峰值，单日粉丝增量达8.72w。
▲ 新红-红人搜索-粉丝分析
回溯@江寻千的内容，可以发现帮助其粉丝暴涨的是一条“打铁花”视频，该笔记发布后开始快速传播，最终累计获赞75.91w，预估阅读数超过千万，是该账号今年表现最好的笔记。
▲ 新红-红人搜索-笔记列表
@江寻千作为一位致力于传承中华优秀传统文化的“美食博主”，日常主要发布美食内容，但其视频形式多样，常加入“手工”“非遗传承”等内容。
6月这条爆款视频，则记录了博主不远千里拜师学艺以及不断练习的全过程，这种可贵的传承精神和漫天火花带来的极致浪漫，吸引了大批用户围观。
▲ 博主视频截图
在当下快节奏的生活方式下，越来越多的非遗技术面临失传，@江寻千这条视频之所以爆火，是因为她目的纯碎，肯静下来学习与当下生活形成反差；再者她坚持不懈的精神和精美的镜头语言也感动不少观众。
年中品牌加大投放力度
平台优惠折扣更易俘获人心
6月年中大促，从品牌方的角度来看看近期的营销动作。据『商业投放榜』的数据显示，TOP3投放品牌是“京东”、“OPPO”、“希思黎”，投放品牌内容互动量分别是124.78w、110.38w、84.22w。
以下是TOP30的品牌投放排名情况：
从6月『商业投放榜』top500可以看出，头部品牌类型更加多元，不仅局限于美妆类别，电商平台、食品饮料、家用电器领域的品牌在上月也有较大投放力度。
电商平台“京东”投放1233篇商业笔记，以124.78w互动量位列榜首，主要投放方向以京东20周年+618大促的优惠为主，投放达人包括素人、初级达人、企业机构号。
▲ 新红-品牌搜索-种草达人
其中@小林高智的笔记“谁懂啊！！真的很爱脑补嗑cp啊！！！”互动量达到22.96w。博主主要以折扣、代金券为主要切入点进行种草，与平台618大促氛围契合，并结合有趣生活剧场，吸收了更多的潜在客户。
▲ 新红-品牌搜索-种草笔记
此外，食品饮料品牌有“必胜客”、“思念”等。“必胜客”为推广“必胜客逢考必胜套餐”，与腰部达人@侯绿萝合作，通过趣味内容占领用户心智；家用电器方面，“美的”则侧重“冰箱、洗衣机、空调”等大型家电，6月为品牌带来82.1w互动数。
美妆品类仍占据主导地位
食品饮料发展迅速
随着小红书电商的生态的完善，想要实现营销效果的最大化，需要研究小红书上的热门品类，以便更好触达消费者，优化营销策略。
通过6月「品类排行」可看到排名第一、第二的都为美妆护肤产品，“液态精华”相关笔记数共4.52w篇，种草笔记互动总量400.65w，排名第一；第二的有“色唇膏/口红”笔记预估阅读数超过8000w；排名第三第四的则是食品饮料类产品，笔记互动数均超过300w。
以下是TOP30的品类排名情况：
食品饮料行业的“茶饮料”从6月底热度上涨并达到峰值，在这个品类下“肯德基、茶百道”等品牌投放力度最大；按笔记互动数排名，“蜜雪冰城”表现最佳，6月种草笔记数仅38篇，就获得12.77w互动数据。
▲ 新红-品类分析-品类排行
该品牌品类粉丝主要以18-24岁的女性为主，受众集中在广东，她们对“娱乐、兴趣爱好、美妆”类笔记最感兴趣。
基于该用户画像，“蜜雪冰城”与多位素人初级达人合作，发布行业趣味资讯、联名奶茶测评、新品推荐等多维内容，触达目标群体。
从品类舆情来看，中性评论占比50%，热度最高的讨论围绕“食品安全、环境卫生”等话题，不难看出对于茶饮类用户来说，或许能被多样内容吸引，但更关注产品本身的质量和安全性，品牌在营销过程中，应多关注用户反馈，及时处理负面舆情。
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